REVIEWS

อัพเดตข่าวสาร และเคล็ดลับในการดูแลรถยนต์ของคุณ

Audi ทำสงครามผ่านโฆษณา ประกาศ Q5 เหนือกว่า BMW X3 และ Lexus NX

     โดยปกติแล้วค่ายรถหรูเยอรมันมักจะปล่อยโฆษณาออกมาเหน็บกัดเพื่อข่มทับคู่แข่งว่ารถของตัวเองเหนือกว่าไม่ว่าจะด้านใดด้านหนึ่ง ถือเป็นธรรมเนียมที่เล่นกันไม่โกรธ จากนั้น ฝ่ายตรงข้ามที่โดนพาดพิงก็จะพยายามคิดโฆษณามาแก้เกมผ่านทางป้ายบิลบอร์ดหรือทางทีวีเพื่อกู้ศักดิ์ศรีคืนมา ถ้าใครยังนึกไม่ออก ที่เห็นอยู่ชัดเจนจะมีตอนที่ Mercedes-Benz นำไก่มาอุ้มแล้วขยับตัวของไก่ แต่ไม่ว่าจะขยับทางไหน หัวของไก่ก็ยังตั้งตรง เหมือนกับระบบควบคุมตัวถังที่ไม่ว่าพื้นถนนจะเป็นอย่างไร ระบบก็จะยังรักษาเสถียรภาพให้คนในรถนั่งนิ่งอยู่ได้ หลังจากโฆษณานี้ออกมาไม่นาน Jaguar ใช้สัญลักษณ์ของแบรนด์คือเสือ ขย้ำไก่ของ Mercedes-Benz จนขนปลิวว่อน พร้อมกับทิ้งคำลงท้ายไว้ว่า “Magic Body Control?, We prefer cat-like reflexes (ระบบควบคุมการทรงตัวอัศจรรย์เหรอ? - เราต้องการการตอบสนองแบบเสือมากกว่า)”

Mercedes-Benz Magic Body Control

 Jaguar VS Chicken

2018 Audi Q5 - The Distinctive

     ครั้งนี้เป็นคราวของ Audi กับ BMW เริ่มจาก Audi ที่เปิดศึกโดยใช้ Q5 รุ่นปี 2018 ออกมาเหน็บคู่แข่งถึงสามโฆษณา โดยโฆษณาแรก Audi ใช้ชื่อว่า 2018 Audi Q5 - Distinctive เริ่มต้นด้วยฉากที่ BMW X3 ขับเข้ามาติดไฟแดงที่ทางแยก จากนั้น Audi Q5 ก็ขับมาจอดข้างๆ บัง X3 จนมิด คำพูดในโฆษณาเริ่มว่า “The grille is distictive, but it’s usually seen from the rear - กระจังหน้านั้นโดดเด่น แต่มักจะโดนมองจากด้านหลังมากกว่า” แล้ว Audi Q5 ก็ขับออกไป ทิ้งให้ X3 จอดมองด้านท้ายอยู่อย่างนั้น ภาพตัดไปที่โลโก้ Audi กับคำโปรย ‘วิ่ง 0-60 ไมล์ต่อชั่วโมง เร็วกว่า BMW X3’ ขายของกันตรงๆ อย่างนั้นแหละครับ

2018 Audi Q5 - The Interview

     โฆษณาที่สองชื่อว่า The Interview เนื้อหาเป็นเรื่องของการสัมภาษณ์งานเมื่อ CEO พยายามจะโชว์ผู้หญิงในคลิปถึงสวัสดิการที่จะได้รับหากตอบรับงานนี้ เริ่มตั้งแต่มีพ่อครัวซูชิที่ได้รับรางวัลตกแต่งซูชิเก่งเป็นอันดับที่สองของโลกคอยให้บริการ มีพื้นที่เงียบๆ ที่จัดไว้ให้ใช้ความคิดซึ่งดูคล้ายเป็นการงีบหลับเสียมากกว่าเทคโนโลยีล่าสุดแสดงให้เห็นผ่านการส่งข้อความของ CEO ที่ไปเด้งขึ้น Smart Watch ของพนักงานทุกคน ผู้สมัครดูพอใจดี จนกระทั่งมาถึงรถประจำตำแหน่งคือ BMW X3 ที่ CEO อธิบายว่าเป็นผลลัพธ์การเคลื่อนที่ส่วนบุคคลที่เต็มไปด้วยฟังก์ชันและใช้งานได้จริง ผู้หญิงที่ถูกสัมภาษณ์ถึงกับส่ายหน้าและตัดฉากจบไปที่เธอหนีออกจากบริษัทด้วยรถ Audi Q5 คำโปรยทิ้งไว้ว่า ‘Audi Q5 ใหม่ที่ทรงพลังมากกว่าอยู่ตรงนี้แล้ว’

2018 Audi Q5 - The Decision

     โฆษณาสุดท้ายเป็นการเหน็บแนม Lexus NX ผ่านโฆษณาชื่อว่า The Decision เป็นเรื่องของ Mr.Stevens ที่เป็นพยานให้การช่วย FBI จับผู้กระทำความผิด หลังจากนั้นทาง FBI จึงกล่าวชมว่าเขาเป็นคนที่กล้าหาญยิ่งนัก จากนี้ไป เพื่อความปลอดภัยของ Mr. Stevens เขาจะได้เข้าร่วมโปรแกรมพิทักษ์พยาน โดยจะได้ชื่อใหม่ บ้านใหม่หลังใหญ่ บัญขีธนาคารใหม่และรถ SUV คันใหม่ที่ไม่สะดุดตาซึ่งก็คือ Lexus NX เพื่อให้เขาเป็นคนที่ไร้ตัวตนหรือคล้ายๆ ว่าอยู่ที่ไหนก็ไม่เป็นที่สังเกต ถึงฉากนี้ Mr. Stevens ยิ้มมุมปากก่อนจะพูดว่า “ผมจะรับโอกาสไว้” แล้วภาพก็ตัดไปที่เขากำลังขับ Audi Q5 อยู่บนถนนในชนบท ประโยค “Progress is never blending in” ฉายขึ้นมา แปลความได้ว่า ‘ความก้าวหน้าไม่ใช่เพื่อกลมกลืนไปกับฝูงชน’

     ถือเป็นศึกยกแรกสำหรับโมเดล Q5 ที่กัดเขาไปทั่ว บ้านเราอาจจะไม่ค่อยคุ้นกับการโฆษณาในลักษณะนี้ แต่ค่อนข้างนิยมในหลายๆ วงการของทางฝั่งตะวันตก ซึ่งนับว่าเป็นสีสันอย่างหนึ่ง เป็นความบันเทิงเล็กๆ ที่ให้แฟนคลับของแต่ละยี่ห้อลุ้นว่าจะมีโฆษณาอะไรออกมาโต้ตอบ ไม่เพียงเท่านั้น นี่ยังเป็นเรื่องเรื่องของการตลาด โฆษณาที่ปล่อยออกมายังแสดงถึงชั้นเชิงกับความคิดสร้างสรรค์ของแต่ละค่ายอีกด้วย การคิดโฆษณาที่แตกต่างออกมา ก็คงคล้ายกับสโลแกนของ Audi ที่ว่า, ‘Progress is never blending in’. ถ้าแตกต่างได้ ก็เอาใจไปเลย

เครดิต: paultan, netcarshow